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見た目はやっぱり大事?ハロー効果とは 前編

2017年6月8日

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見た目はやっぱり大事?ハロー効果とは 前編

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皆さんは、ハロー効果という言葉を聞いたことがありますか?
これを知れば見た目を整えることの重要性を分かっていただけるかと思います。
このハロー効果に関して、2回にわたってご説明していきます。

 

ハロー効果という言葉は、心理学者エドワード・ソーンダイクによって名づけられた造語です。対象を評価する時に顕著な特徴に引きずられて他の特徴についての評価が歪められる現象のことを指します。

即ち、認知バイアスの一種なのです。一般にポジティブな方向への歪みを指すことが多いのですが、ネガティブな方向へのハロー効果も存在します。

 

例を挙げましょう。
好きな有名人やタレントを通じたCMや広告を見て、その商品やサービスを実際に使ったりしたことがないにも関わらず良いイメージをもつことはありませんか?

これはポジティブなハロー効果といえます。一方、CMに起用されたタレントが不祥事を起こしたりすると、商品自体に何の不満も覚えていなかったにもかかわらず購入意欲が削がれたりするのはネガティブなハロー効果です。

 

いかがでしたか?
我々は普段の生活で頻繁に、表面的な要素によって評価軸が歪められているのです。
次回もこのハロー効果を取り上げながら、見た目を整える重要性をご説明しようと思います。

 

 

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